di Riccardo Bonacina. Pubblicato in Vita il 19 giugno 2023
Si merita di essere ingannato colui che, nell’atto stesso di dare, pensava già al contraccambio. Tra molti e vari errori di coloro che vivono in maniera sconsiderata e con leggerezza, carissimo Liberale, direi che quasi nulla è più indegno del fatto che non sappiamo dare e ricevere benefici (doni). Ne consegue pertanto che si è cattivi debitori di ciò che viene donato male; ci lamentiamo troppo tardi dei benefici non restituiti: infatti, nello stesso momento in cui li abbiamo donati erano già perduti. (Seneca, De Beneficiis, Libro I)
Donare è una cosa seria, ce lo ricorda Seneca che ci parla dalle radici millenarie della nostra cultura, e noi pure lo sappiamo, eppure questa settimana ci sono 3 episodi che val la pena sottolineare e stigmatizzare perché indicano delle deviazioni possibili dal giusto senso del donare.
1.Trasparenza ad orologeria e cause related marketing farlocco
Il primo ha come protagonista Chiara Ferragni, persona e brand, e Balocco la nota azienda dolciaria italiana specializzata nella produzione di dolci da forno.
«Questo Natale io e Balocco abbiamo pensato ad un progetto benefico a favore dell’Ospedale Regina Margherita di Torino. Con Chiara Ferragni Brand abbiamo creato un pandoro limited edition e sosteniamo insieme un progetto di ricerca per nuove cure terapeutiche per i bambini affetti da osteosarcoma e sarcoma di Edwig». Il 24 novembre 2022 Chiara Ferragni era «davvero fiera di rendere il Natale un po’ più rosa e dolce con questo pandoro» e il suo post su Instagram incassava il consenso di 678 mila like e migliaia di cuoricini. Mercoledì scorso, però l’Antitrust ha messo in dubbio l’iniziativa di Balocco griffata Ferragni aprendo un’istruttoria e visitando gli uffici dell’azienda di Fossano. E ora il Natale con preparato rosa per spolvero, 750 grammi a circa 9-10 euro a confezione, che avrebbe dovuto dare una mano ai bambini malati di tumore, rischia di costare salatissimo alla società dolciaria piemontese.
Secondo l’Antitrust i consumatori sono stati indotti a pensare di contribuire a una donazione verso un ospedale, acquistando un pandoro della Balocco griffato Ferragni. Mentre l’ammontare dell’assegno che sarebbe andato al struttura ospedaliera era già stabilito dalla società, indipendentemente dall’andamento delle vendite e dunque dall’impegno dei consumatori. Con questa motivazione l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha avviato un’istruttoria nei confronti della Balocco S.p.A. Industria Dolciaria “per presunta pratica commerciale scorretta in relazione all’iniziativa commerciale Chiara Ferragni e Balocco insieme per l’ospedale Regina Margherita di Torino promossa tra novembre e dicembre 2022”.
Balocco al proposito in brevissimo comunicato dice che l’impegno è già stato onorato e l’azienda dolciaria ha fatto una donazione all’;ospedale torinese. Anche Franca Fagioli, direttrice dell’Oncologia pediatrica, non vuole entrare nelle polemiche: “Quando il progetto sarà terminato e ci sarà l’inaugurazione, allora daremo conto in totale trasparenza dell’ammontare della donazione effettuata da Balocco, esattamente come abbiamo sempre fatto in qualunque altro caso in cui c’è stato l’intervento di privati. Ma fino a quel momento non parlo di cifre né di modalità di donazione”.
Insomma, una trasparenza ad orologeria, diremo poi, non ora. Chi è rimasta silente è Chiara Ferragni, quella del “Sentiti libera”. Anche di di fare i cazzi tuoi. Del suo compenso non abbiamo e non avremo traccia, immagino.
No, le donazioni e neppure il cause related marketing si fanno così!
2. Il dono dello stagista
Il secondo episodio ha per protagonista l’Istituto Italiano per la Donazione, benemerita istituzione per la promozione della cultura del dono fondato nel 2004 da Fondazione Sodalitas e Forum del Terzo settore, che ha promosso anche il marchio “IID – Donare con Fiducia” ai soci aderenti.
E sino a qui, chapeau, un’istituzione con cui spesso ho collaborato. È perciò con sorpresa e con disagio che ho visto, su segnalazione di colleghi, l’inserzione nella loro pagina “Collabora con noi” di un testo che ricercava: “Il/la tirocinante durante lo stage part time al 50% (da concordare se mattina o pomeriggio) sarà chiamato/a ad occuparsi di: supporto nell'attività di relazione con gli enti partecipanti al Giorno del Dono 2023; supporto nell'attività di organizzazione di tutti gli eventi legati al Giorno del Dono 2023; supporto nell'attività di comunicazione atta a promuovere il Giorno del Dono 2023”. (ndr. si veda l'articolo originale di Vita.it)
4 mesi con un’indennità mensile di 150 (centocinquanta) euro!!!. E no cari amici il dono non dovete pretenderlo dagli stagisti, abbiate la decenza di offrire un’attività di volontariato formativa allora, un arricchimento curriculare per qualsiasi giovane e in quanto ente del terzo settore lo potete fare. Ma uno stage a 150 euro non lo si può proprio vedere né sopportare. Aspetto scuse pubbliche per un annuncio che vedo avete in parte censurato, ma come sapete su internet tutto resta (vedi immagina). Qui la nuova versione dell’annuncio epurata dalla cifra.
3. Delpini, Berlusconi e gli intellettuali cattolici
Se il dono è una cosa seria, il perdono cristiano lo è ancor di più. Perdono che non lo si dà, ma lo si invoca. Il terzo episodio lo offre alla riflessione il funerale di Berlusconi e in particolare la predica del vescovo Mario Delpini che come hanno notato Il Manifesto e Il Fatto (non giornali attenti alle ragioni della fede cristiana e cattolica) non ha concesso nessuna beatificazione: Il Manifesto “Il vescovo non lo beatifica” e Il Fatto: “Nessuna canonizzazione, ma un’omelia molto breve, gelida e assolutamente distaccata, senza alcun riferimento biografico. Un testo scritto evidentemente con il chiaro intento di non poter essere strumentalizzato e di restare abbastanza distante dalle polemiche sulla figura dell’ex premier”.
Fa strano, quindi, che alcuni degli intellettuali cattolici di riferimento del mondo cattolico e vaticano, grandi firme su quotidiani importanti, invece attacchino Delpini sui loro social come hater della peggior specie, accusandolo di lavorare per l’ufficio stama di Mediaset o peggio. Dimostrando così anche un certo analfabetismo funzionale (Unesco: «la condizione di una persona incapace di comprendere, valutare, usare e farsi coinvolgere da testi scritti per intervenire attivamente nella società, per raggiungere i propri obiettivi e per sviluppare le proprie conoscenze e potenzialità») a differenza dei colleghi de Il Fatto e del Manifesto, per citare solo i più distanti (ma basterebbe leggere Massimo Franco che la definisce “Omelia perfetta”). Analfabetismo funzionale, ovviamente dovuto non a scarsità di istruzione ma ad eneorme presunzione, ma gli effetti sono simili, non si riesce a leggere bene e perciò a capire.
A questi amici cattolici, anche di potere, consiglierei di andare a rileggersi “Il cinque maggio” di Alessandro Manzoni dedicato a Napoleone, per imbattersi una volta ancora nella pietas cristiana e finanche illuminista, dove l’uomo di fede non ha altra parola di fronte alla sofferenza e alla morte che affidare il suo simile, “un uomo” al giudizio di Dio. Ecco quel che ha detto e fatto Delpini.